據 +Digital 網站、專門研究手機行業的工程師、佐野正宏的文章，他指出在 2023 年，日本國內智能手機製造商撤退，令海外品牌於日本市場的存在感顯著逐漸增加。OPPO 和小米雖然進軍日本的時間其實不長，OPPO 於 2018 年 1 月進軍日本，小米則是 2019 年 12 月。這兩間公司在全球智能手機出貨量排名位列前五名，利用其規模優勢推出高性價比的產品，同時亦調整迎合日本市場需求，如支援日本使用的 NFC 晶片 FeliCa 等，令日本消費者對其支持增加。
不過，疫情導致的半導體短缺和持續的日圓貶值使，令日本當地智能手機價格大幅上升。中階智能手機價格從 3 萬日圓上升至 5、6 萬日圓，旗艦機種更貴㺫 10 萬日圓上升至 20 萬日圓左右，這使得消費者購買難度增加。此外，自 2019 年以來，日本政府對智能手機折扣作出嚴格管制，亦對市場有所影響。這些法例起初對以低價產品為主的兩家公司有利，但隨著智能手機價格的上升，這些規制反而成為不利因素。
▲近年日圓持續下跌，令當地智能手機價格急升，如 Sony Xperia 1 系列，當初一代賣 11 萬日圓，近兩代售價已破 20 萬日圓。
小米採進取策略
佐野提到，在目前嚴峻的日本市場環境，小米選擇進取的市場策略，今年五月在日本市場推出兩款紅米中階機「Redmi Note 13 Pro 5G」和「Redmi Note 13 Pro+ 5G」，以及新推出的「PCOO F6 Pro」。至於高階旗艦機「Xiaomi 14 Ultra」，以出色的 Leica 相機性能獲不少好評。雖然新機的定價較高，但小米仍於日本市場推出，顯示其進取的心態。
▲搭載 Leica 鏡頭的小米 14 Ultra 頗受好評。
OPPO 的防守策略
佐野指出，相對之下 OPPO 在日本推出新產品，顯得相當謹慎。今年 OPPO 只推出了兩款新機，分別是 2 月發布的入門機「OPPO A79 5G」和 6 月 20 日發表的中階機「OPPO Reno11 A」。這些機型不僅在開放市場上銷售，也通過 Rakuten Mobile 和 Softbank 的 Y!Mobile 品牌發售。佐野認為由此可看出 OPPO 重視銷售穩定，以度過目前的嚴峻市場環境。
▲OPPO 今年在日本只推出兩款新機。
佐野最後指出，OPPO 和小米採取了完全不同的策略。究竟哪種策略更為成功，目前仍難以預測。不過他指出如果市場環境在短期內改善的話，取進取姿態的小米可能會佔上風；但如果日本經環境長期不未有變化的話，則採取謹慎策略的 OPPO 可能更具優勢。
消息來源：+Digital