有網民爆料指 Sam 由視覺影像公司 Lightfarm 設計，根據流出的圖片可見，Sam 擁有瓜子口面，配合大眼睛和友善的笑容，蓄一頭中間分界的短髮。網站 Unbox 表示其中一間有份參予創作 Sam 的廣告公司，是受到 Samsung 在背後控制的。爆料者表示 Sam 將會成為 Samsung 的新一代虛擬助理，並且會在短期內發表。
到底 Sam 純粹是一個用作代表 Samsung 的虛擬人物，還是會變身成手機和其他電子產品內的數碼助理，現時言之尚早。Samsung 早在 2012 年 5 月底就花掉你首個智能助理 S Voice，直到 2018 年 4 月，Samsung 就發表了為人熟悉的 Bixby。現時市面上的智能助理，無論是 Google Assistant、Amazon Alexa 和 Apple Siri 都沒有真人形象示人，Sam 可能是少數以形象化方式出現的語音助理。
資料來源：phonearena