S24 Ultra 銷售成長近八成
根據市調機構 Canalys 的報告，三星 Galaxy S24 Ultra 在歐洲第一季的出貨量達到了 160 萬部，比起前代的 90 萬部大幅成長了 77%，也讓 S24 Ultra 成為歐洲智能手機出貨第三，連同小部旗艦 S24 的銷售量都來到了 110 萬部，成功擠進前十。三星的入門銷售同樣不俗，4G 版的 Galaxy A15 出貨也達到了 160 萬部，緊追在 S24 Ultra 之後，A15 5G 出貨也有 120 萬部，另外紅米 13C 以及紅米 Note 13 4G 也躋身前十。
蘋果陣營 iPhone 15 Pro Max 一枝獨秀
雖然蘋果保住了歐洲第一季的頭兩名，只有 iPhone 15 Pro Max 實際取得了成長，260 萬部的出貨量比起去年同期的冠軍 iPhone 14 增加了 40 萬部，第二名的 iPhone 15 Pro 則從前代的 210 萬部跌到 160 萬部，iPhone 15 不僅失去冠軍寶座，剩下 140 萬部的成績甚至不如 Galaxy A15，iPhone 15 Plus 則十大不入。最後三星在 2024 年第一季於歐洲的市佔率達到 37%，出貨量比起去年同期增加了 2%，而蘋果的出貨量則大跌了 17%，以 22% 的市占率位居第二，小米排名第三，值得注意的是第四名與第五名的 Motorola 以及榮耀，都分別獲得了 73% 以及 103% 的大幅成長。
消費者期待 AI 功能
Canalys 的報告顯示，歐洲的手機消費者買手機兩極化，不是頂級旗艦就是平價入門級，今年第一季頂級旗艦在歐市占率達到了前所未有的高峰，並且根據 Canalys 的統計，有 40% 的歐洲消費者期待 AI 能帶來的使用者體驗，並有約 31% 的使用者願意因為 AI 功能跳槽其他品牌。引用來源：Canalys