在品牌表現方面，蘋果公司延續其高階產品優勢，以 23% 的出貨市佔率穩居全球第一。該公司並創下單季歷來最高平均銷售單價（ASP），單季獨占全球智能手機市場高達 54% 的總營收。三星則以 16% 的市佔排名第二，持續鞏固其全球第二大品牌地位。
內地品牌 vivo、小米逆勢成長
前五大品牌中，僅有 vivo 與小米在本季營收實現明顯成長，分別年增 20% 與 11%。兩者皆仰賴中高階機型與策略性市場布局，在出貨規模與獲利能力上雙雙繳出佳績，顯示內地品牌在高性價比市場仍具競爭力。區域市況分歧、蘋果稱霸北美
分區來看，北美市場由蘋果奪冠，市佔率高達 65%，遠高於排名第二的三星（18%）。歐洲市場則由三星領先，市佔達 31%，蘋果與小米則分列二、三名。亞洲市場方面競爭激烈，vivo 以 18% 微幅領先三星與小米。值得注意的是，在中東與非洲（MEA）地區，中國品牌 TECNO 以 22% 的市佔率躍居龍頭，顯示新興市場對中國品牌的接受度持續攀升，區域品牌版圖逐漸重塑。
高階化趨勢成型、重塑市場格局
Counterpoint 表示，儘管總體出貨量增幅有限，但市場重心明顯朝高單價產品轉移，加上消費者換機週期拉長，未來品牌間的競爭將不再只是價格戰，而是聚焦於產品價值、創新設計與品牌忠誠度的較勁。來源：Counterpoint Research