在日銷量爆跌 40%
市場研調機構 IDC 的分析師 Masafumi Inbe 表示，2023 年 Sony 在日本的手機銷量下降了 40%，並預估今年的銷售情況也不容樂觀。日本擁有 1.25 億人口，每年售出近 3,000 萬部智能手機，而 Sony 的銷量則是在 100 萬部上下。此外，與 iPhone 受到日本年輕人歡迎，並成為年輕人的主要選擇不同，Xperia 在日本的用戶，主要是以 40 歲或以上的客群為主。
▲Sony 在日本的智能手機銷量大跌 40% ，且用戶年齡曾普遍在 40 歲以上（圖片擷取自 Bloomberg）
Sony 仍看重手機業務
分析師 Inbe 認為 Google 和 Apple 兩大手機品牌在日本的成功，對 Sony 造成了沉重打擊。此外，彭博社認為 Sony 作為市場少數沒有推出摺疊型手機的廠商，也是造成用戶流失的原因之一。雖然市場對於 Sony 在手機銷量業務不樂觀，但 Sony 方面仍相當重視手機業務，並將通訊業務視作 Sony 電子產品部門推動其技術進步的一環。但隨著 Sony 在日本智能手機市場的佔比跌到僅剩 3%，Sony 也不再是日本前五大智能手機品牌了。
▲Google 的 Pixel 去年在日本市場爆增 527%，將 Sony 擠出了前 5 大品牌（圖片擷取自 IDC）
Google 擠壓市場空間
另一邊廂，Google Pixel 在日本卻異軍突起，銷量顯著大增。2023 年 Pixel 系列手機在日本的銷量驚人地增長了 527%，同年 7 月，日本超越美國，成為 Google Pixel 最大的市場。Google 的成功，壓縮了 Sony 和其他日系安卓品牌的市場佔比。早稻田大學教授大西淳則認為，Sony Xperia 手機的相機軟件設計對於一般用戶來說太過專業複雜，而對於懂 3C 科技的人來說又不夠用。Inbe 則認為，Sony 在日本的生存之道，可能是放棄與 Apple、Google 和 Samsung 在旗艦產品上的競爭，改將目光投向二三千元左右的中階機型，但顯然這個被日本人稱之為「Sony Maru」的公司並不太可能走這種平價路線。
來源：Bloomberg